Trend wzrostowy był jednak wolniejszy niż w 2024 roku, co wskazuje na dojrzewanie rynku i zmianę zachowań konsumenckich.
Najwięksi gracze
Apple globalnym liderem
Apple osiągnął pierwszy w historii wynik największej sprzedaży smartfonów na świecie, z udziałem ok. 20 % rynku w 2025 roku. To około 250.000.000 nowych iPhone w 365 dni.
W wielu rankingach iPhone 16 pojawiał się w Top 10 najczęściej kupowanych smartfonów.
Apple kontynuuje dominację szczególnie w segmencie premium, choć udział w tym segmencie nieco spadł, ponieważ konkurencja zaczęła szybko rosnąć.
Samsung stabilnie drugi
Samsung utrzymał silną pozycję z udziałem ok. 19 % globalnych dostaw w 2025 roku i odnotował dobre wyniki szczególnie w Q4 dzięki serii Galaxy A i flagowym modelom foldable.
W Indiach Samsung przejął nawet prowadzenie w super-premium segmencie smartfonów (ceny powyżej 800 USD).
Xiaomi zamyka trójkę, vivo i OPPO są następni
Xiaomi utrzymało pozycję trzeciego producenta z ok. 13 % udziału i kontynuuje ekspansję w wielu rynkach.
vivo i OPPO także pozostają w czołówce, szczególnie w Azji i na rynkach rozwijających się.
Google Pixel w 2025 pokazał silny wzrost
Marka Google Pixel, choć wciąż znacznie mniejsza niż Apple czy Samsung, w 2025 roku odnotowała jeden z najszybszych wzrostów w branży:
Według danych Counterpoint sprzedaż Pixel wzrosła o ~25 % rok do roku w 2025 ogółem. W pierwszej połowie 2025 roku Pixel nawet podwoił sprzedaż (+105 % YoY), co czyniło go jednym z najszybciej rozwijających się producentów premium.
Google coraz częściej pojawia się też w rankingach udziałów na poszczególnych rynkach, w USA Pixel osiągnął w pewnych okresach ok. 3–4 % udziału, co pozwoliło temu brandowi wejść do Top 5 największych marek smartfonów w USA w 2025. Tam Pixel sprzedał we wrześniu 2025 aż o 28 % więcej urządzeń niż rok wcześniej, osiągając najwyższe miesięczne wyniki w historii tej linii.
Mimo że globalny udział Pixel jest nadal nieduży w porównaniu do gigantów, tempo wzrostu pokazuje, że Google skutecznie buduje pozycję w segmencie premium i na kluczowych rynkach.
Najlepiej sprzedające się modele w 2025 roku
iPhone 16 to jeden z najpopularniejszych telefonów na świecie przez większość roku, często jako topowy model w rankingach sprzedaży.
Galaxy Z Fold7 i Galaxy A-Series napędzały sprzedaż Samsunga, szczególnie w Q4.
Google Pixel 9 / Pixel 10 zyskali rosnący udział dzięki rozbudowanym funkcjom AI i dobrym recenzjom, co zwiększyło popyt szczególnie w USA i Europie.
Regionalne trendy wzrostu
Azja i rynki wschodzące
Indie, Azja Południowo-Wschodnia i Bliski Wschód były kluczowymi rynkami, gdzie wzrost sprzedaży smartfonów był największy. W Indiach rynek rósł nawet pomimo spadków w innych regionach.
Europa
W Europie dostawy w Q1 2025 spadły o ok. 2 %, co wskazuje na słabszy popyt w porównaniu do Azji i Bliskiego Wschodu.
Ameryka Północna
iPhone utrzymuje bardzo silną pozycję na rynku USA (Apple ma tam ponad 58 % udziału w smartfonach), co przekłada się na wysoką sprzedaż także w 2025.
Afryka
Od niedawna ten kontynent zaczął bardzo szybko się rozwijać, dzięki temu każda marka chce zbudować tam lojalną bazę. Najwięcej wzrostu w 2025 było w tym rejonie i to prawdopodobnie nie koniec.
Czynniki napędzające wzrost sprzedaży
Premiumizacja rynku
Coraz więcej konsumentów wybiera droższe telefony premium, co podnosi wartość sprzedaży, nawet jeśli ilość sztuk nie rośnie szybko.
Dłuższy cykl wymiany
Ludzie częściej korzystają ze smartfonów przez 3–4 lata, co oznacza wolniejsze tempo rotacji urządzeń.
Technologia 5G i AI
Rosnąca adopcja 5G oraz funkcji AI zachęca do modernizacji telefonów. Telefony z rozbudowanymi funkcjami AI (jak Pixel czy flagowce innych marek) stają się bardziej pożądane.
Rok 2025 potwierdził, że rynek smartfonów nadal rośnie, ale wolniej, a jego dynamikę napędza przede wszystkim wyższy segment premium i popyt na technologie 5G oraz AI.
• Apple utrzymał pozycję lidera globalnej sprzedaży,
• Samsung pozostał silnym konkurentem,
• Google Pixel wyróżniał się jako najszybciej rosnąca marka w segmencie premium z dynamicznym wzrostem sprzedaży.
To pokazuje, że rynek smartfonów w 2025 roku nieco się restrukturyzuje, a konsumenci coraz częściej wybierają urządzenia bardziej zaawansowane technologicznie i długowieczne zamiast tańszych modeli, które kiedyś dominowały rynek.
